Bing Ads: O que é? Vale a pena? Entenda tudo
O Bing Ads está ganhando força e aos poucos está conquistando mais espaço na mídia .
Se você deseja crescer e se promover na internet, recorrer ao Google é seu primeiro pensamento. O Google é a principal referência para conquistar espaço na internet, e lá você irá obter infinitos resultados.
Você pode usar o AdWords para exibir anúncios diretamente nos resultados de pesquisas do seu público-alvo ou por meio de anúncios display que serão exibidos em sites que seu público-alvo visita.
Mesmo que o Google seja certamente o principal player no mercado de marketing online, não devemos ignorar o Bing.
No Brasil, o Bing representa hoje:
- 490 milhões de buscas por mês.
- 30 milhões de usuários únicos.
- 8,5% de participação de mercado.
Portanto, você deve incluir esse mecanismo de pesquisa em sua estratégia de marketing digital.
As diferenças entre Bing Ads e Google Ads
A comparação do Bing com o Google não é incomum quando se discute a publicidade “Pay Per Click” e frequentemente são os mesmos problemas que aparecem:
- Qual plataforma é a mais eficaz em termos de alcance?
- Qual deles é o menos caro?
- Entre Bing Advertising e Google Adwords: Qual é mais eficaz para o público-alvo?
- Qual deles tem mais chances de me trazer mais conversões e, consequentemente, maior ROI?
Esses tipos de perguntas não são úteis. A melhor forma de abordá-lo não é considerar o Google Adwords e o Bing Advertising como rivais, mas sim como soluções que se complementam.
Ambas as soluções são baseadas no mesmo princípio. Eles oferecem um serviço de publicidade online Pay per Click que pode ajudar as empresas a alcançar públicos específicos, aumentar mais tráfego e vendas.
Anúncios do Google
Esta plataforma é composta por duas redes distintas:
Rede de Pesquisa: Os anunciantes podem publicar anúncios escritos que são exibidos diretamente nos resultados das pesquisas, incluindo as palavras-chave que são segmentadas pelo anúncio.
Rede de Display: os anunciantes podem exibir anúncios mais atraentes visualmente (fotos e vídeos) que são exibidos em sites que fazem parte da rede do Google e são visualizados pelo público-alvo segmentado para o anunciante.
Bing Ads
Os anúncios do Bing fazem parte da Microsoft e compreendem três mecanismos de pesquisa do Google: Bing, Yahoo e AOL.
Portanto, se você promover sua empresa por meio do Bing Ads, provavelmente será exibido em todos os 3 mecanismos de pesquisa ao mesmo tempo. Assim, você conseguirá um grande público, que está presente nos três buscadores.
Os benefícios do Bing Ads
Um público exclusivo
A publicidade do Bing permite segmentar um grupo específico de pessoas, especificamente aquelas que não utilizam o Google. Isso se deve ao fato de que o Bing pode ser o mecanismo de pesquisa padrão para o Internet Explorer e o Microsoft Edge.
Muitas pessoas utilizam o Bing por pura fidelidade ou por ignorância (não sabendo como alterar o software que estão usando).
No domínio da demografia da população, o Bing também pode ajudar os usuários a alcançar um grupo diferente de pessoas em comparação com o Google.
- 44% dos usuários do Bing têm mais de 45 anos.
- 30% dos usuários do Bing ganham uma renda igual ou superior a 25% da categoria de renda.
- 42% dos que usam a internet possuem diplomas de ensino superior.
Os usuários do Bing são tipicamente mais velhos que os usuários encontrados no Google e pertencem a um grupo de pessoas com alto poder aquisitivo e com alto grau de escolaridade.
No entanto, os usuários mais velhos são mais propensos a não serem informados sobre a tecnologia mais recente em comparação com os usuários mais jovens do Google.
Isso significa que eles podem utilizar menos bloqueadores de anúncios e não estão tão protegidos contra anúncios.
Utilizando os anúncios do Bing e o Google Adwords ao mesmo tempo, você pode alcançar um público maior e, assim, aumentar suas vendas e tráfego.
Menor custo no Bing Ads
Embora o Bing Ads ofereça a você um público potencial menor do que o Google Ads, a plataforma da Microsoft é mais do que adequada em termos de lucros.
Em primeiro lugar, a concorrência é menor para a publicidade do Bing. Há menos anunciantes, o que significa que mais oportunidades estão disponíveis para publicidade, e com preços mais acessíveis que o Google Ads.
O resultado final é que os usuários interessados em seus anúncios do Bing custarão significativamente menos do que o Google e seu retorno do investimento será maior.
Outro motivo é que a taxa de cliques é maior no Bing do que no Google. De acordo com o CTR médio do HubSpot um anúncio do AdWords é de 1,91%, enquanto no Bing é de 2,83%.
Além disso, os anúncios têm maior visibilidade quando são anúncios do Bing. Na verdade, existem até quatro anúncios na parte superior da página de resultados e são adicionados mais cinco anúncios localizados no lado esquerdo dos resultados.
Mesmo quando você consegue alcançar o menor volume de usuários, a publicidade do Bing permite que você exiba anúncios para um público-alvo segmentado por um orçamento menor e um ROI mais alto.
Importar suas campanhas do Google Ads para o Bing Ads
Depois de criar uma conta no Bing Ads, você pode transferir todas as suas campanhas do AdWords diretamente para o Bing Ads. Isso permite ativar campanhas sem a necessidade de alterar tudo.
Existem alguns aspectos que você deve estar ciente depois de concluir esta tarefa.
Orçamentos e lances
Não importa se você está no Bing Ads ou no Google Ads, você pode colocar limites no valor que gasta em seus anúncios.
O que você deve saber é que a Microsoft tem um valor de lance mínimo adicional em comparação com o Google.
Se você importar seus dados, se o valor de seus lances para o Google Ads for inferior ao valor mínimo definido pelo Bing, os valores serão modificados automaticamente para corresponder aos padrões da Microsoft.
Alcance
As opções de segmentação no Bing Ads, por exemplo, tempo ou local, não são as mesmas disponíveis no Google.
Isso significa que você pode optar por tornar seus anúncios mais segmentados. No nível dos intervalos de tempo, o Google AdWords usa o tempo de sua conta para exibir seus anúncios, enquanto o Bing utiliza o tempo do usuário.
Além disso, a importação de segmentação em vários idiomas não está disponível no Bing. É necessário duplicar seus anúncios e conectá-los a um idioma de destino específico para criá-los.
Após a importação, verifique se suas opções de segmentação correspondem às metas de sua campanha de marketing.
A pontuação da qualidade
Qual é o “índice de qualidade” atribuído aos seus anúncios pode ser diferente. O Bing e o Google não usam o mesmo conjunto de critérios para determinar a pontuação que você atribui aos seus anúncios e o efeito que essa classificação tem na eficácia de seus anúncios pode ser diferente nas duas plataformas.
Portanto, se você quiser melhorar seus índices de qualidade para o Google Ads, precisará concluir um trabalho de otimização semelhante para o Bing Ads.
Para relembrar, quando você usa o Google Ads, essa pontuação é uma medida da qualidade e relevância de seus anúncios para as palavras-chave que você está tentando alcançar. A pontuação tem influência direta na posição de seus anúncios. Quanto maior a sua pontuação, maior a probabilidade de ser o resultado principal na página de resultados.
Há vários aspectos a serem considerados:
- Escolhendo as palavras-chave que você deseja usar.
- A relevância da sua mensagem publicitária para as palavras-chave que você escolheu.
- A página de destino que seu anúncio direciona os visitantes.
- Seu histórico de desempenho está disponível no Google Ads .
- A taxa em que você clica (quanto mais anúncios geram cliques no anúncio, melhor o Google percebe a importância disso).
- Orçamento e valor que você deseja pagar pelo clique.
- É difícil determinar a importância que cada um desses fatores receberá pelo Google Ads. Recomenda-se procurar tornar cada um mais eficaz.
O raciocínio é o mesmo para o Bing Ads, mas os fatores a serem considerados são diferentes:
Qualidade da página de destino: O Bing dá uma pontuação ao site ao qual seu anúncio está vinculado.
A chave é determinar se ele oferece uma experiência de usuário agradável e é capaz de converter. Nesse caso, você precisa estar ciente da taxa de rejeição.
Se o Bing descobrir que os usuários saem do site após alguns minutos, isso indica que o site não está atendendo aos requisitos dos usuários. Sua pontuação de qualidade é menor. A pontuação atribuída a você varia entre 1 e 3.
Como você pode observar, o Bing oferece mais transparência do que o Google em relação à ponderação dos vários Índices de qualidade.
Mais transparência no Bing Ads
O Bing também envia todos os dados relacionados aos mecanismos de pesquisa com os quais faz parceria. Isso permite que os anunciantes saibam de onde seus visitantes estão vindo.
Se você iniciar uma campanha com publicidade do Bing, poderá obter relatórios sobre a eficácia de seus anúncios. Este é o caso de todos os parceiros do Bing. Pode variar de impressões e conversões que foram feitas.
Melhor controle no bing
O Bing permite que você acesse uma segmentação granular maior no estágio dos Grupos de anúncios. No Google Ads, você pode estabelecer a segmentação com base no local, idioma ou horário. Você também pode configurar seus grupos de anúncios também usando essas diretrizes.
Nos Anúncios do Bing, você pode alterar esses critérios com base em seus Grupos de anúncios. Isso lhe dá maior controle.
Segmentação mais precisa via dispositivo no Bing Ads
O Bing Ads oferece excelente segmentação por dispositivo. Ele permite que você crie anúncios baseados no tipo de dispositivo e no sistema operacional. O Bing Ads também oferece a opção de exibir os anúncios em dispositivos específicos com determinados formatos.
Conteúdo adicional
Assim como o AdWords, a publicidade do Bing oferece a possibilidade de adicionar detalhes adicionais aos seus anúncios. A intenção é fazer com que seu anúncio apareça mais proeminente na página de resultados.
Isso, por sua vez, incentiva as pessoas da Internet a agirem com sua publicidade e essas informações também são apresentadas como hiperlinks e podem ser direcionadas para:
- uma lista de preços on-line,
- uma demonstração,
- Conteúdo baixado,
- etc.
Apesar da maioria dos anunciantes não utilizarem esse método, poucos anúncios apresentam esse tipo de apresentação. Se este for o caso, o anúncio é notado significativamente mais rápido. Também é provável que ela tenha mais sucesso do que as taxas de conversão normais.
Mais engajamento com o Bing Ads
De acordo com o Instapage, os usuários do Bing tendem a ser mais ativos em sites apresentados no Bing Ads. Esse maior engajamento pode levar a maiores conversões e, consequentemente, resultados mais favoráveis para os anunciantes.
Lembre-se disso: o marketing pode ser um campo instável. O melhor método para obter resultados bem sucedidos é contratar uma agência especialista em campanhas digitais.
Neste mundo em constante mudança, nos da Inbounder podemos ajudá-lo a encontrar as melhores estratégias que atendam às suas necessidades.
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