Hotsite: O que é? Pra que serve? Por que devo ter?
Quando o assunto é criar sites, muitas pessoas não sabem, mas é possível fazer a criação de diversos tipos de sites, para diferentes tipos de necessidades.
Geralmente, a maioria das pessoas costuma ter conhecimento apenas sobre sites institucionais, lojas virtuais ou blogs. No entanto, existe um outro tipo de site chamado hotsite.
É comum que pensem que um hotsite é a mesma coisa de um site. Parece confuso, não é mesmo? Afinal, não são a mesma coisa? Sim e não!
O hotsite é um site, fato! Porém, ele é desenvolvido com um objetivo diferente dos sites comuns. Basicamente, estamos falando de um espaço onde a empresa pode descrever melhor um determinado produto ou serviço que ela oferece.
Portanto, é como se um hotsite fosse uma página exclusiva para falar sobre algo específico, que a empresa quer destacar.
É importante deixar claro que um hotsite não é a mesma coisa que uma landing page. Isso porque o hotsite é realmente um site com navegação.
Mas, então, por que as empresas optam por investir em um hotsite? Quais são as vantagens de fazer isso? Continue a leitura para esclarecer essas dúvidas e saiba mais sobre o assunto!
Hotsite vs. Landing Page: qual é a diferença?
A primeira coisa que você precisa saber é que, como já citado, um hotsite não é a mesma coisa que um site e muito menos uma landing page. Aqui estão as principais diferenças entre as opções:
Site
Um site nada mais é do que o endereço oficial para que clientes e potenciais clientes encontrem o ambiente online da empresa. As conversões podem acontecer nele, através de formulários, mas esse não é o único objetivo dele.
Um site institucional contém muitas informações, por exemplo:
- Descritivos de produtos ou serviços;
- História da empresa;
- Casos de sucesso;
- Contato.
Hotsite
O hotsite é um site, porém, em relação a quantidade de conteúdo, é bem menor que um site institucional. Por esse motivo, muitas vezes ele costuma ser chamado de microsite.
O que acontece é que o hotsite tem foco em um assunto específico e é criado para gerar conversões. No entanto, é importante deixar claro que um hotsite pode ter diversas páginas, ou apenas uma.
Quando uma empresa opta por criar um hotsite, o que ela pode esperar é que ele proporcione uma imersão para os usuários em um ambiente exclusivo. Ou seja, os usuários terão acesso a um “site” que tem informações apenas sobre um produto ou serviço.
Com isso, os visitantes que se interessam pelo que estão vendo podem converter diretamente pela página. Assim, a empresa saberá que esse potencial cliente tem interesse no produto ou serviço do hotsite.
Landing Page (Página de Destino)
As landing pages são muito populares quando o assunto é marketing digital. Afinal, elas são criadas com o objetivo de gerar conversões.
Portanto, geralmente, elas são objetivas e apresentam uma oferta para vender um produto ou serviço. Entretanto, elas também são muito utilizadas para gerar leads através de download de materiais ricos.
Com isso, é possível capturar informações dos leads para que depois eles entrem em um fluxo de nutrição de e-mails, até que se tornem clientes.
Todas as opções citadas acima são muito importantes para empresas que desejam se destacar na internet e obter mais clientes. No entanto, é muito importante ter bem claro para qual objetivo cada uma é utilizada para que você possa traçar uma estratégia eficiente de marketing digital.
Vantagens de ter um hotsite
Bem, você já deve ter percebido a importância de um hotsite para uma empresa. Porém, aqui está uma lista detalhada com algumas das principais vantagens de ter um hotsite.
1. Consegue destacar a sua ação
Se você está pensando em realizar alguma ação específica e deseja destacá-la, pode utilizar um hotsite para fazer isso.
Ao fazer isso, você acaba despertando a curiosidade do seu público-alvo, já que eles terão interesse em saber por que você criou um novo site e o que ele contém.
Com isso, você consegue espalhar mais facilmente a sua ação, gerar mais tráfego para o hotsite e obter mais conversões.
2. É dinâmico
Ao utilizar um hotsite, você terá acesso a diversas oportunidades que devem ser exploradas. Você poderá incluir de forma mais dinâmica as informações relevantes para a sua ação, incluindo vídeos, fotos, etc.
O importante aqui é prender a atenção dos visitantes e fazer com que eles entendam exatamente o que você está tentando comunicar.
3. Pode ser interativo
Como um hotsite é específico para uma ação, você pode deixar a sua criatividade ir longe. Portanto, inclua infográficos, tours 360°, jogos e assim por diante.
Quanto mais interativo for o hotsite, mais você poderá aproximar os visitantes da página com a empresa. Assim, as chances que eles convertam se tornam muito maiores.
4. Tem um baixo custo
Você pode estar pensando que é necessário gastar muito dinheiro para ter um hotsite, mas não é bem assim que funciona.
Claro, dependendo do que você quiser colocar no hotsite, ele pode se tornar mais caro. Por exemplo, colocar um jogo mais elaborado.
No entanto, no geral, um hotsite tem um custo menor de criação quando comparado com um site institucional, por exemplo. Isso acontece porque o desenvolvimento dele demanda menos esforços quando comparado com um site convencional.
Além disso, pode ser que a página fique disponível apenas por um determinado período de tempo, o que também faz com que você não precise se preocupar com a manutenção dela.
5. Fácil personalização
Se você está pensando que precisará seguir o mesmo design do seu site institucional no seu hotsite, pode começar agora mesmo a tirar isso da sua cabeça.
O seu hotsite pode ter um design totalmente diferente do seu site convencional. Afinal, ele será criado especificamente para uma determinada ação. Logo, a comunicação e o design podem ser totalmente diferentes.
Portanto, não se apegue em seguir um padrão que já é utilizado no seu site, a não ser que essa seja a sua estratégia.
Em quais situações é recomendável usar um hotsite?
Agora que você já sabe quais são as vantagens de um hotsite, está na hora de entender em quais situações é recomendável que a sua empresa invista nessa solução.
Aqui estão alguns dos cenários em que você deve considerar criar um hotsite para a sua empresa.
Divulgação de promoção
Você precisa divulgar uma super promoção que será disponibilizada? Se sim, o hotsite poderá te ajudar com isso.
No entanto, para que a sua ação seja um sucesso, é muito importante certificar-se que a página terá as seguintes informações:
- Instruções para participar da promoção;
- Como fazer o cadastro;
- Regulamento;
- FAQ – Sessão de perguntas e respostas.
Para lançar produtos ou serviços
Caso precise fazer o lançamento de produto ou serviço, você também pode contar com um hotsite para atingir seu objetivo.
Geralmente, essa é a situação mais comum quando se trata de criar um hotsite. Afinal, ele é perfeito para falar sobre novos produtos ou serviços, já que pode conter informações específicas sobre eles.
Além disso, é importante deixar claro que essa é uma excelente forma de gerar expectativa e curiosidade em seu público-alvo.
Por exemplo, na página, você pode dar pequenos spoilers sobre o que será lançado. Com isso, muitas pessoas podem fazer o cadastro para descobrir qual é o lançamento.
3. Divulgação de eventos
Não são apenas os produtos e serviços da empresa que podem ser divulgados em um hotsite, mas também os eventos.
Como os eventos são repletos de informações que dizem respeito somente a eles, criar um hotsite é muito importante para atingir o público-alvo dele.
Assim, é possível criar uma personalizada eficiente, que realmente consegue cativar as pessoas que têm interesse no evento. Em outras palavras, acontece uma comunicação mais assertiva.
Só tenha muita atenção para não esquecer de incluir alguma informação importante sobre o evento, como:
- Descritivo do evento;
- Data;
- Local;
- Preço (caso ele seja pago);
- Contato;
- Como participar;
- Conteúdo programático;
- Palestrantes;
- Estacionamento, etc.
Para posicionamento de marca
Por fim, mas não menos importante, os hotsites são muito utilizados por empresas que desejam fazer o posicionamento de marca.
No caso de uma nova empresa, ela precisará fazer o posicionamento de marca para que seja reconhecida no mercado e conquiste clientes.
Já no caso de empresas já existentes, é comum que elas precisem passar, em algum momento, por algum tipo de reformulação. Nesse caso, é importante que ocorra o reposicionamento da marca.
Independentemente da situação, o hotsite pode ajudar a divulgar a marca de forma eficiente. Apenas tenha em mente que quanto mais informações relevantes você incluir no hotsite sobre a marca, melhor será o posicionamento ou reposicionamento dela.
Conclusão
Pode ser que você já tenha ouvido falar em hotsite, mas, assim como muitas pessoas, não sabia exatamente o que ele é, para que serve e por que deveria ter um.
Como você provavelmente percebeu depois de ler este artigo, o hotsite é uma ferramenta muito importante para empresas que querem se destacar na internet.
Agora, você também já sabe para qual objetivo ele é criado, quais são suas vantagens e em quais situações é recomendável utilizá-lo.
