Marketing Digital e SEO: Otimizando Comunicação Digital

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Nos dias antes da Google, diretórios, listas e fóruns foram a maneira de descobrir novos conteúdos sobre a world wide web de rápido crescimento.

Durante os primeiros dias, a web era tanto sobre a experiência de descoberta, também conhecido como “surfar”, como foi sobre encontrar respostas específicas.

Respostas para o que? Muitos comerciantes querem fazer crer o único conteúdo que existe é a informação que foi criado em apoio dos compradores para descobrir, consumir e transacionar.

Mas há muito mais para a web de geração de demanda e publicidade. O conteúdo é criado por empresas para servir uma variedade de funções de negócios de atendimento ao cliente com a responsabilidade social corporativa para aquisição de talentos.

A ironia é que muito do que o conteúdo é criado sem consideração das necessidades específicas das audiências, preferências e resultados mensuráveis.

Por que você deve cuidar? Fora o fato de que a concepção de conteúdo com públicos específicos, experiências e resultados mensuráveis em mente ajuda a torná-lo mais eficaz, os consumidores de conteúdos digitais evoluíram. Suas expectativas de comunicações da marca foram além de canais únicos de descoberta e consumo de informação. Portanto, para que os comerciantes modernos e comunicadores para ligar eficazmente com o público que pretendem alcançar, conteúdo e mídia pode e deve ser otimizado para a descoberta, engajamento e ação.

Uma abordagem otimizada para toda a criação de conteúdo corporativo é tão relevante para comunicação corporativa, relações públicas e atendimento ao cliente, pois é para marketing.

Como assim?

Imaginem conteúdo de notícias otimizados para pesquisa onde os jornalistas são o público-alvo vs. compradores de seus serviços. Se você pudesse alcançar um aumento na pickups mídia não solicitadas por tornar o conteúdo da empresa para a mídia e fácil para os jornalistas de encontrar, então você poderia melhorar o ROI em mídia relações esforços ou mesmo compensar parte de suas despesas de relações públicas.

Ou que sobre anúncios de emprego criadas a partir da perspectiva dos candidatos e como eles olham para as oportunidades contra os modelos mais frequentemente usado por departamentos de RH das empresas? Devidamente otimizado para redes de pesquisa e sociais, essas listas de trabalho criados a partir do “comprador” aka perspectiva candidato poderia melhorar o ROI de recrutamento e custos possivelmente compensados para os recrutadores.

A empatia com seu público-alvo em termos de descoberta de conteúdo, o consumo ea ação é relevante para todos os tipos de comunicações digitais para qualquer finalidade. Com metas mensuráveis e públicos específicos em mente, o conteúdo pode ser responsabilizado por atrair esse público-alvo, envolvê-los de uma forma significativa e proporcionar ações a serem tomadas que são mensuráveis.

Então, em vez de criar conteúdo para listas de trabalho, FAQ e suporte ao cliente, PR e conteúdo de notícias empresa simplesmente por uma questão de publicação para um público que já está em seu site ou conscientes de sua marca, converse com seus recursos de marketing sobre como identificar específico públicos-alvo.

Faça um esforço para descobrir o que formata, temas e ações mensuráveis poderia ser aplicada ao planejamento de conteúdo. Considere também como que o conteúdo será descoberto e empregar SEO, promoção de mídia social e até mesmo publicidade segmentada para atrair “compradores” relevantes da sua informação.

Quando as melhores práticas de marketing de conteúdo são aplicadas a todo o conteúdo corporativo (de forma relevante), em seguida, a eficácia da marca digital de aumentos de comunicação, melhorar a experiência dos clientes (candidatos, investidores, jornalistas, clientes atuais) e estrategistas de conteúdo pode desenhar a partir dos dados de medição para mais optimizar a sua eficácia.

A cereja no topo do bolo? As comunicações mais corporativos é otimizado para a descoberta, o consumo e ação, os mais activos há pelo marketing para beneficiar – todo mundo ganha!

Identificar objetivos específicos para comunicações digitais corporativas é o capítulo 4 é toda sobre em Optimize: Como atrair e envolver mais clientes através da integração de SEO, Social Media e Marketing de Conteúdo. Aplicando esse capítulo só vale a pena pegar o livro.