Não está satisfeito com Desempenho do seu Blog? Experimente estes 5 dicas

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Para muitas empresas, o blog é semelhante ao marketing de conteúdo. Claro que existem muitas outras táticas de marketing de conteúdo, além de blogs, mas por causa da facilidade de publicação, promoção e otimização, é uma das maneiras mais populares para se conectar com os clientes através de conteúdo.

E ainda há desafios para muitas das empresas que dependem de blogs como uma parte essencial de seu mix de marketing de conteúdo. Se você não está feliz com o desempenho de seu negócio blog, aqui estão cinco passos básicos, mas muitas vezes esquecido para fazer seu blogging mais eficaz.

1. Revisitar o seu blog Gols
Claro que você definir metas para o seu blog. Mas há quanto tempo foi isso? Quando foi a última vez que você revisitado essas metas?

Muita coisa mudou desde a maioria das empresas começou a blogar que vão desde os formatos e temas as pessoas preferem a cadência ea utilização de meios de comunicação. Você pode ter comecei a blogar puramente para a comercialização apenas para descobrir que o blog melhor serve como uma função de recrutamento ou serviço ao cliente. É por isso que é importante para definir metas e revisitá-los.

Há uma variedade de possíveis metas para iniciar um blog de negócios. É ainda mais importante para os progressos realizados para o efeito, e para fazer uma mudança de acordo com o seu público e as necessidades do negócio. Objetivos comuns incluem:

  • Esforços de marketing de conteúdo de ancoragem para atração de clientes, engajamento e geração de leads
  • Por razões de relações públicas, construção de liderança de pensamento ea atrair ganhou cobertura da mídia
  • Como uma ferramenta de vendas com um backend de comércio eletrônico ou simplesmente como uma nova plataforma de anúncio do produto
  • Para promover a cultura da empresa e visão para inspirar os funcionários atuais e atrair novos candidatos
  • Como ferramenta de comunicação durante o desenvolvimento de produtos para comunicações de suporte contínuo
  • A comunicação com o cliente e feedback mecanismo onde a empresa apresenta idéias e os leitores podem fornecer feedback

2. Quem é o seu público alvo?

Há um pouco de ceticismo saudável sobre o quão bem nós podemos realmente “sabem” que os nossos leitores do blog são, se eles nunca interagem. Mas vale a pena prosseguir com a intenção de estreitar-se abaixo o que você sabe tão conteúdo e objectivo pode ser mais eficazmente alinhados. Depois de ter uma boa idéia dos objetivos do blog e propósito, identificar os tipos de público amplo para editorial sabor e voz.

Tipos de audiência típicas incluem:

  1. Perspectivas
  2. Clientes
  3. Funcionários
  4. Constituintes da indústria
  5. A mídia
  6. Investidores

Um blog de negócios pode ter vários tipos de público, claro, e isso torna ainda mais importante para designar blog posts para audiências específicas e resultados desejados, mesmo no plano editorial. Como você oferecer oportunidades para os leitores do blog para interagir, você pode coletar os dados necessários para refinar segmentos de público e até mesmo desenvolver personas distintas para inspiração conteúdo.

3. Certifique-se Conteúdo relevante

Uma vez que os objetivos do blog e finalidade são fixados ou revistos e você refinado que seu público-alvo, é hora de avaliar o conteúdo do blog.

Em um sentido geral, a tendência em conteúdo é mais visual, a partir de imagens de vídeo. Podcasts também estão fazendo um impacto para determinados tipos de público do blog. Cabe a sua avaliação sobre o envolvimento blog e observar as tendências da indústria para determinar o que a mídia e mix tópica faz sentido. Só não cometa o erro de ser singularmente focado em sua abordagem.

Defendemos uma abordagem matriz com tópicos / palavras-chave, segmentos de público, os objetivos de negócios e todos os tipos de conteúdo que contribuem para certificar-se de conteúdo é real.

Algumas dicas sobre como criar conteúdo do blog:

  • Siga um tema geral alinhada com seu público-alvo e objetivos de negócio
  • Publicar características regulares em uma base consistente (Tactics terças, sextas Notícias rodeios, Thought Leadership segundas-feiras, quintas-feiras Convidado Posts)
  • Criar um calendário editorial com alguns slots abertos para wildcards 1-2 trimestres de antecedência.
  • Peça ajuda na criação de conteúdo (empregados, clientes, formadores de opinião, os escritores externos)
  • Otimizar para a descoberta (busca, social, subscrição), acoplamento (tópicos, formato), ação (participação, inscreva-se, inquirir, consulte)
  • Ferramentas de monitoramento de alavancagem como BuzzSumo e SEMRush para ver o conteúdo está executando bem para o seu próprio blog, bem como concorrentes – temas, títulos, ações sociais, etc.

4. Socializar e Inspire Participação
Se você vai a uma festa e nunca falar com ninguém, foi o partido que era chato ou foi você? O mesmo acontece com um blog de negócios. A fim de obter, você tem que dar, por isso não deixe de seguir estas dicas:

Leia e comente em outros blogs
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Responder aos comentários do blog
Tornar mais fácil para se inscrever & partes
Use serviços como o Google Alerts ou melhor ainda, BuzzSumo alerta para identificar quando os tópicos são mencionados na mídia indústria ou blogs que você pode comentar.

A participação pode vir na forma de crowdsourcing tópicos e dicas de seus leitores do blog e redes sociais para co-criação com influenciadores internos ou externos. Independentemente de como você se aproxima de participação de conteúdo, certifique-se sempre de seguir a regra de ouro do marketing participação: Peça às pessoas para co-criar e, em seguida, reconhecer sua contribuição ao público.

5. Ajuste de Medição e Otimização Melhores Práticas
Há um ditado em marketing que diz: “Se você não consegue medir, não vale a pena fazer”. Para a maior parte, eu concordo com isso. Especialmente quando se trata de marketing de conteúdo e blogs. Com a proliferação de ferramentas agora disponíveis, há mais maneiras de medir especificamente como os clientes estão se engajando com as nossas mensagens de marketing do que nunca.

Tal como acontece com as outras sugestões acima, medição blog é em parte dependente do propósito blog e platéia. Todas as atualizações para o propósito e público-alvo para um blog deve ser seguido por uma avaliação de como principais indicadores de desempenho estão sendo monitorados e desempenho otimizado. Algumas maneiras em que a eficácia do blog podem ser medidas incluem:

  • Analytics Gerais Web (visitas, fontes referentes, consumo de conteúdo, as medidas tomadas)
  • Pesquisa visibilidade e desempenho
  • Estatísticas de assinantes de feed RSS ou e-mail
  • Ações sociais e menções
  • Pickups 3rd party de seu blog conteúdo (blogs e mídia da indústria)
  • As ligações de entrada
  • Ações – inscrições, transferências, referrers para o site e desembarque páginas corporativas, formulários preenchidos para consultas
  • Ajustar o que você monitorar, medir e otimizar de acordo com o propósito de seu blog – comercialização e aquisição de clientes, a indústria liderança de pensamento e PR, o envolvimento dos funcionários e de recrutamento.

Blogs pode ser tremendamente produtivo se os objetivos, finalidade, audiência, conteúdo e interação com outros blogs relevantes está em alinhamento e mantido fresco.

No esquema das coisas, são esses 5 dicas básicas? Claro que são! É por isso que é uma oportunidade tão ideal para melhorar o desempenho do negócio blog – a maioria das empresas não estão revendo ativamente sua metas de blog, audiência, conteúdo, participação ou medição além da estratégia inicial. O que é mais comum é continuar perseguindo a premissa original do blog, sem ajuste para mudanças no público-alvo, a empresa ou indústria.

Ao tomar uma abordagem proativa e flexível combinada com análises em curso e refinamento, não há razão para um blog de negócios não pode ser uma das ferramentas mais produtivas em seu arsenal de marketing de conteúdo.