O que é compra de anúncios programática? Conheça essa estratégia!

midia programatica

Já ouviu falar em mídia programática? Esse nome difícil se refere a uma estratégia de anúncios de marketing digital. Ficou amplamente conhecida nos últimos anos por otimizar o processo de compra e venda de espaços publicitários.

Isso porque, antigamente, essa negociação era feita diretamente com os anunciantes por e-mails, ligações ou até mesmo reuniões presenciais. Processo que demandava muito tempo para ambas as partes. 

Mídia programática é uma estratégia que une anunciantes e empresas de forma automatizada. Não exige interferência humana nas negociações e toda a operação é feita em segundos – enquanto um site carrega. 

Com certeza, você já viu um anúncio feito por meio dessa estratégia. São aquelas propagandas de produto ou serviço acima do título do conteúdo em um site ou ao lado direito da tela. 

Isso é a mídia programática. O mais interessante sobre essa estratégia é que os anúncios são feitos de forma segmentada. Ou seja, duas pessoas podem entrar em um site ao mesmo tempo e encontrar anúncios diferentes.

Como? A mídia programática leva em consideração o perfil do usuário para a apresentação de anúncios. Esse fator garante resultados melhores para as empresas que anunciam seus produtos por um ótimo custo benefício. 

Saiba mais sobre a mídia programática!

Como funciona a mídia programática?

Esse assunto tem diversos termos difíceis e pouco conhecidos. Mas, basicamente, essa estratégia se dá pelo uso de softwares que unem anunciantes e espaços publicitários. 

Essas ferramentas são usadas para que anunciantes e espaços publicitários se encontrem de forma simples e rápida, sem interferência humana. Como é feita? As plataformas recebem o inventário de veículos com espaços publicitários. 

Os anunciantes que estiverem nessa ferramenta escolhem em quais locais desejam anunciar, conforme seus objetivos e público-alvo. Quando algum usuário entrar no site dos veículos escolhidos, a plataforma enviará um comando de que há um espaço disponível para publicidade.

O anunciante interessado dá um lance e caso seja o maior no leilão dentre os outros anunciantes que estão concorrendo pelo espaço, consegue o local e seu anúncio aparecerá para o usuário que está acessando o site. 

Todo esse processo e negociação de compra e venda do espaço para anunciar é feita em milésimos de segundo – enquanto o site carrega. É uma estratégia ainda mais interessante, porque leva em consideração o perfil do usuário que está acessando o site e das empresas que estão no banco de dados.

É extremamente segmentada. Isso significa que o anúncio de determinado produto só aparecerá para pessoas que se interessam nele, o que aumenta as chances de cliques e tráfego nas propagandas. 

Outro ponto positivo da mídia programada é que o anunciante só paga pelas impressões que obter. Isso é: não desperdiçará investimentos com essa estratégia. 

Como fazer?

Mídia programática é uma estratégia muito eficiente do Marketing Digital. Entre os principais benefícios de investir nesse método é a eficiência, baixo custo, maior precisão ao atingir apenas possíveis clientes e monitoramento. 

Todas as campanhas podem ser acompanhadas em tempo real para saber se estão funcionando ou precisam de alguns ajustes. Além de obter alguns dados importantes para próximos anúncios.

Para adotar a mídia programática e ter tantos benefícios, o ideal é procurar por profissionais capacitados para executarem essa campanha. Isso porque, o processo é otimizado, mas é necessário identificar as melhores e mais eficientes plataformas.

Além de manusear o valor investido e analisar os resultados e ajustar os valores em tempo real, se necessário. É mais complexo do que parece e envolve dinheiro e resultados das empresas, então todo cuidado é pouco.

Para uma estratégia eficiente e barata, o ideal é contar com o apoio dos profissionais de Marketing Digital. Onde encontrá-los?  Uma solução para empresas que desejam fazer mídia programática sem tanto esforço ou tempo gasto, são as agências de marketing digital.

São especializadas em ações com base em dados, conhecem as ferramentas mais confiáveis e assertivas e contam com a experiência necessária para lidar com valores e análise de resultados.