Por que relevância é mais importante que métricas SEO?

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Quando as marcas e os profissionais de RP mergulhar no jogo de marketing influenciador, encontrar os bloggers direito a parceria é fundamental. De minha própria experiência, as pessoas geralmente coloca na cabeça ficar no topo no Google e procura influenciadores relacionados com a seu ramo. Os comerciantes mais experientes podem usar uma plataforma de marketing influenciador para diminuir para os blogueiros que sentem são um bom ajuste para a sua marca. Muitas vezes, porém, eles olham para os blogueiros que têm pelo menos 10 mil seguidores em todo todas as plataformas de mídia social. Qualquer blogueiro com um público menor do que a sua procurado contagem seguidor não é ainda uma consideração em seus livros.

Infelizmente, isso exclui muitos blogueiros porque métricas vaidade geralmente não corresponder-se com os fatores que determinam o sucesso de um ROI e compras marca-like. O que realmente importa é a relevância.

Relevância é a chave

Maior não significa necessariamente melhor. Na verdade, relevância e segmentação nicho desempenhar um papel muito maior quando se trata de influenciar. Quando partiu em sua viagem de comercialização influenciador, você vai querer manter top relevante de espírito.

Pode vir como uma surpresa, mas você deve ser demográfica de correspondência, não correspondência vertical. Por exemplo, você pode encontrar um blogueiro de viagens educar seus seguidores sobre um novo regime de exercícios que ela está usando para entrar em forma para sua próxima viagem grande. Que os laços viagem de volta para o tema geral do seu blog e tem como alvo os seus leitores, que também estão tentando ativamente para manter a forma. Para esse fim, você não tem que trabalhar exclusivamente com blogueiros de viagem só porque você é uma marca de viagens. Ou uma blogueira de moda pode estar compartilhando um passeio casa, com decoração de sua empresa de design favorito. Seus leitores são tão interessado em denominar-se suas casas como estão suas roupas. A mesma regra se aplica aqui: você pode trabalhar com blogueiros fora do espaço de decoração, desde que eles atinjam o seu demográfica.

Através da influência Technorati Digital Report, nós também descobriu que 54 por cento dos consumidores acreditam que quanto menor a comunidade, maior será a influência. Além do mais, os consumidores depositaram mais confiança nessas comunidades. “Pessoas como eu ‘cair de forma consistente para o topo da lista de influenciadores quando se trata de conversões, de acordo com a pesquisa anual Barômetro Edelman Trust. Afinal, nicho de segmentação para o público certo é muito mais poderoso do que alcance em massa para o público errado! Agora, nós não estamos sugerindo que você vá após o peixe mais pequeno no mar, mas nós estamos sugerindo que você vá para a relevância sobre métricas vaidade.

O “Magic Oriente” é em onde está

Inicialmente definido por David Sifry (dsifry), o “meio mágico” é algo que cada marca deve estar ciente antes de escolher o que influenciadores para trabalhar. Como Sifry diz: “Este reino de publicação, o que eu chamo de” The Magic Oriente “da curva de atenção, destaca alguns dos blogueiros e editores mais interessantes e influentes que são muitas vezes escrevem sobre temas que são de uso tópico ou nicho de […] . ”

Enquanto os bloggers e celebridades mais conhecidas têm o maior alcance, eles podem não necessariamente ter o maior impacto com o seu público-alvo. Encontrar vozes no meio mágica da curva de atenção é o lugar onde as coisas boas acontece. Brian Solis (briansolis), escritor do livro, A Arte e Ciência das Relações Blogger define o meio magia como “os blogueiros que têm entre 20 e 1.000 outras pessoas ligando para eles.” E acrescenta: “É esse grupo que permite PR as pessoas a chegar a cauda longa, e seus efeitos sobre a linha de fundo são mensuráveis “.

Uma vez que esses blogueiros tendem a ser muito nicho em seu foco, eles também são muito apaixonados pelo seu trabalho. Eles amam o que fazem e porque o seu público não é muito grande e difícil de gerir, eles são capazes de nutrir relacionamentos com eles muito mais do que uma lista de blogueiros são capazes de. Eles tendem a inspirar os seus leitores a experimentar coisas novas em seu nicho baseados puramente em suas recomendações.

A Verdade Sobre a Vaidade Metrics

Métricas de vaidade são todo o zumbido ultimamente. O que com impulso recente do Instagram para remover contas inativas e spam-bots a partir de cada conta, este tema foi trazido para o primeiro plano, especialmente em indústrias onde influenciadores são fortemente usando seus seguidores sociais para assegurar parcerias de marca. E embora Instagram limparam seu ato falso conta, Facebook e Twitter ainda têm de juntar-se ao movimento bot-conta-de remoção. Na verdade, alguns blogueiros foram ainda aprovados como figuras públicas no Facebook por causa da enorme quantidade de (falsos) seguidores que eles acumularam.

Além do mais, as marcas e os profissionais de relações públicas estão usando esses números como validação que os blogueiros são enormes e vai produzir “resultados” para eles. Mas que tipo de resultados que eles realmente estão produzindo? Como da Primeira Rodada Capital Josh Kopelman (joshk) aconselha: “Os dados real é a retenção e repetir o uso.” Isto é o que as marcas e agências de RP deve ser focado em se eles querem ver resultados reais.

Por que procurar parcerias com Influencia

Quando você está sussing os blogueiros certas para suas campanhas de aqueles que irão produzir um bom ROI-há uma série de coisas que você deve olhar para fora. Para começar, em vez de apenas olhando para a contagem seguidor, cavar mais fundo em noivado. Será que o blogueiro tem um monte de comentários sobre suas mídias sociais e blogs? As pessoas estão interessados em aprender mais sobre a marca ou que os comentários parecem mais spam na natureza? Isto é especialmente relevante se você pode encontrar lugares onde o blogger abrange uma marca semelhante ao seu.

Veja como a marca está posicionada, como o público responde, e como o blogueiro interage de volta com seu público. Será que ela alimentá-los e oferecer mais informações? Uma vez que você está cavando através de seus posts, tentar encontrar padrões em parcerias. Existe alguma repetir negócios de marcas? Se assim for, normalmente é um bom sinal de que a marca é sério sobre o marketing influenciador, e se eles estão falando sério sobre isso, eles normalmente acompanhar os resultados. Então, o negócio da repetição é uma boa indicação de que o blogueiro está fazendo um bom trabalho para a marca.

Por último, quanto mais marcas e profissionais de RP colocar o foco na contagem de seguidores, nós encorajamos você a olhar para fora de métricas de vaidade e para que elusiva “média mágica”. Quando você encontrar esses blogueiros de nicho e apaixonados, você também vai encontrar o público igualmente apaixonados que você pode acessar e bater.