A poderosa rede-social do Google no Marketing

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Google+ está terminando como a conhecemos. Google anunciou que vai dividir a plataforma em diversos serviços distintos chamados Fotos e córregos, ou essencialmente postos e tudo mais. Google Hangouts continuará como mensagens e serviço de conferência de vídeo independente.

Como os serviços separados pode evoluir não é clara. O nome Google+ continuará a ser, pelo menos por agora. Mas a maioria dos especialistas de marketing digital concordar a reestruturação sinaliza o fim do Google+.

A passagem do Google+ tem sido previsto nos círculos de marketing digital. A rede de mídia social não conseguiu ganhar a grande base de usuários necessário para desafiar o domínio do Facebook ou Twitter. Alguns usuários da rede descrito como uma cidade fantasma freqüentado apenas por empresas interessadas em pontos de SEO.

A lição a ser aprendida

O que quer que eventualmente acontece no Google+ e sua prole, PR e mídia prós marketing social deve levar o anúncio do Google como uma lição. A reestruturação em si não é o ponto. O ponto é que é altamente arriscado colocar todos os seus esforços de mídia social em qualquer uma plataforma.

As empresas que se concentram os seus esforços de marketing em uma rede de mídia social não tem controle sobre o que a rede faz. Redes de mídia social pode renovar os seus serviços a qualquer momento ou até mesmo desaparecer por completo. Cada PR e estrategista de marketing deve considerar como sua empresa iria sobreviver se o seu go-to rede de mídia social mudou drasticamente ou desapareceram.

Enquanto Google+ está se dirigindo para o pasto de mídia social, outras redes continuam a evoluir muito rapidamente – ea maioria deles estão indo na direção de monetizar sua base de usuários. Muitos especialistas prevêem as grandes redes de mídia social irá evoluir a partir da mídia ganhos para redes de mídia pagos. Os dias de canais gratuitos de mídia social por parte das empresas sobre os seus produtos estão diminuindo rapidamente.

As mudanças nas redes também sublinhar os perigos de saltar sobre o mais novo objeto brilhante. Apenas alguns meses atrás Ello foi um queridinho da mídia social, pronto para assumir Facebook. Agora, ela se assemelha a uma cidade fantasma mídia social.

A Importância do Uso de redes múltiplas

Em marketing de mídia social e PR, espalhando o seu investimento é obrigatória para evitar ser ofuscados por uma grande mudança em sua rede social preferida.

Como comerciante mídias sociais Adam Vincenzini observa, o anúncio do Google sublinha a importância de ser agnóstico canal. Em outras palavras, desenvolver o conteúdo que você pode colocar em múltiplas redes sociais e nos meios de comunicação ganhos ou de propriedade.

“Se você é o tipo de negócio que optou por investir todos os seus ovos na cesta de marketing de mídia social … você está em apuros”, adverte Carrie Morgan, consultor PR digital e chefe do Rock The Status Quo. “Não só você tem apenas uma cesta, mas que cesta está pegando fogo.”

O fim do Google+ reforça a importância dos meios de comunicação de propriedade, Morgan argumenta. Apesar de comunicados de imprensa, redes de mídia social, e divulgação editorial ainda oferecem valor, PR deve enfatizar a sua própria, ou sites de seus clientes, e não sites sob o controle de outros. As organizações também podem considerar a construção de suas próprias redes de mídia social com BuddyPress, uma ferramenta de construção de rede out-of-the-box para sites WordPress.

Bottom Line: A reorganização planejada de Google+ exemplifica o perigo de depender de mídia social, especialmente uma única rede, para as relações públicas e marketing. Em vez de colocar todos os ovos na mesma cesta, as empresas experientes empregam uma gama de relações públicas e estratégias de marketing, incluindo relações com a mídia, marketing de conteúdo e mídia de propriedade.