Gestão de tráfego: O que é, como gerar? tipos
Gestão de tráfego é uma união de estratégia que visa aumentar o tráfego para um site ou para algum perfil na internet, podendo usar estratégias de SEM, que é o Search Engine Marketing. Isso se refere ao seu alcance, visualizações de visitas, engajamento e conversões. O responsável por controlar a gestão de tráfego do site é conhecido como Gestor de Tráfego.
Como funciona a gestão de tráfego
A gestão de tráfego é geralmente pensada como o centro de uma abordagem de inbound marketing.
Na realidade, quanto mais pessoas visitarem o seu site, maiores serão as suas chances de converter as visitas em leads e depois converter os leads em clientes.
O que é gestão de tráfego?
O termo “tráfego” significa simplesmente o número de visitantes que chegarão ao seu site.
Se nos referirmos a “alto tráfego”, significa simplesmente um grande número de pessoas que visitaram o site.
Então, por que precisamos adquirir tráfego? Precisamos adquirir tráfego para cumprir o propósito no marketing digital, o propósito é vender. Os dados que podemos obter nas ferramentas de análise de tráfego são importantes para uma estratégia no marketing digital. Portanto, essas pesquisas de dados são necessárias para tomar decisões antes mesmo da criação da campanha digital.
Nesse contexto, é importante que os anunciantes saibam qual resultado sua campanha pode alcançar e quais canais digitais de mídia paga e assim o melhor com custo-benefício, dessa forma obter mais visitas e impressões.
O Google AdWords é um desses sistemas de veiculação de publicidade online, assim como outros sistemas que você pode fazer link patrocinado, como o Bing ads.
Sem a aquisição de tráfego por meio dessas mídias, não seremos capazes de atrair visitantes e, assim, não atingiremos os objetivos do marketing.
Objetivos do marketing
Existem vários objetivos do marketing que podem ser alcançados, e vou citar alguns deles:
Reconhecimento de marca
A conscientização da marca é uma forma de estratégia de marketing que não tem um objetivo específico de desempenho, mas simplesmente lembra seus clientes que você está lá e os informa sobre os serviços ou ofertas que você oferece para que eles não se percam na confusão.
Marketing de vendas diretas
O processo de aquisição de tráfego é um ato de levar as pessoas a visitar seu site.
Os dois métodos para gerar tráfego
Existem dois métodos para ganhar tráfego:
Aquisição paga: por meio de link patrocinado como nas redes sociais, mecanismos de pesquisa, redes de display ads e muito mais.
Aquisição gratuita: via SEO (otimização para mecanismos de busca), via e-mail, via indicação, etc.
Quais são as diferenças entre as trafegos gratuitas e pagos?
Como você já deve ter adivinhado, além de ter a opção de ser gratuito ou pago, a principal diferença dessa estratégia é a rapidez na divulgação, no tráfego pago a divulgação é imediata, já no tráfego orgânico, a divulgação pode demorar para sair nos mecanismos de pesquisa.
Estratégia de tráfego orgânico
Uma estratégia de tráfego gratuita pelo SEO pode ser barata, mas isso pode resultar em poucos visitantes, enquanto por outro lado (o tráfego pago), seu retorno do investimento é imediato.
Isso significa que mesmo tendo custo, você pode atrair centenas ou milhares de usuários para o seu site todos os dias.
Ao contrário do SEO, você precisará de vários meses ou muitos anos. Este é um método que é gratuito, mas leva algum tempo para trazer resultados.
Estratégia de tráfego pago
As estratégias de pagar por clique custará mais, mas também trará resultado em menos tempo.
É sua responsabilidade modificar sua estratégia para atender às suas necessidades e orçamento. Se você fizer a escolha certa você poderá trazer milhares de visitas ao seu site no dia seguinte do lançamento da campanha.
Vários caminhos para o tráfego pago
É por isso que vou repassar as diferentes fontes de aquisição que encontrei e com as quais normalmente trabalho, sem entrar em detalhes, caso contrário o artigo ficará muito longo.
Para melhorar adequadamente suas fontes de tráfego pago, é essencial entender o processo de análise que seus principais indicadores de desempenho utilizam.
Obtendo tráfego pelo Facebook e instagram
A parte orgânica do Facebook e do instagram é absolutamente gratuita, especificamente os grupos do Facebook, e a página do Facebook que você pode criar gratuitamente para redirecionar os visitantes através do Facebook para o seu site ou postar conteúdo no seu perfil pessoal do Facebook.
Há também o componente Facebook Ads e que é muito eficaz quando usado corretamente. É uma fonte fantástica para adquirir tráfego por meio de publicidade paga que é cobrada por impressão e aumentará significativamente o tráfego.
Ao usar os anúncios do Facebook e do instagram, os anunciantes têm a opção de selecionar, por exemplo, vários objetivos (Conversão para Brand, Conversão de curtidas em uma página, instalação de aplicativos, Geração de Leads através do Messenger e outros. ).
As escolhas para esses objetivos são relevantes devido ao fato de que o Facebook Ads é uma plataforma que tem informações suficientes, informações antigas que podem realmente te ajudar a alcançar seus objetivos.
Influencers, uma fonte de tráfego
Vamos passar para a parte emocionante de como aumentar os visitantes do Instagram:
Os influencers são indivíduos dentro de um campo específico que têm um grande número de seguidores.
Por exemplo: Danilo Gentili é um influenciador no setor de humor, já Gracyanne Barbosa é uma influenciadora no mundo fitness.
Lucas Neto também é um influenciador do Instagram no setor infantil.
Em termos simples, um influenciador é uma pessoa que tem muitos seguidores no Instagram. Existem influenciadores bons e ruins.
O benefício de ter um influenciador em sua equipe é que ele coloca sua credibilidade em risco e alavanca suas vendas por uma simples indicação do seu produto ou serviço.
As divulgações que eles fazem geralmente são pagas ou patrocinadas por uma empresa por trás, da qual elas fazem gestão de tráfego para dessa forma aumentar suas vendas.
Se uma empresa de nutrição quiser anunciar seus novos suplementos alimentares, provavelmente escolherá uma influencer como a Gracyanne Barbosa para divulgá-lo ao em vez de Danilo Gentili.
Os influenciadores são intrigantes para a geração de tráfego, mas não é uma compra de mídia típica como vemos anúncios no Snapchat Ads, Facebook Ads ou Instagram Ads.
É difícil determinar o engajamento, mas é possível que um influenciador seja uma excelente maneira de divulgação do seu produto.
Às vezes podemos pagar por uma divulgação de um influencer 5000 reais e obter um faturamento de 50 mil reais, então é muito interessante!
Mas, por outro lado, há um risco, o que significa que você precisa colocar 5000 reais em jogo, se não funcionar, você não venderá, e isso não é bom para você!
Este não será o caso dos métodos tradicionais de compra de mídia paga, como Facebook Ads, etc., porque você poderá descobrir muito antes de investir que a campanha não está funcionando devido à análise dos principais indicadores de desempenho.
Aquisição de tráfego através do Tiktok
TikTok Ads é uma coisa interessante de investir na minha opinião.
Ele também funciona como uma plataforma baseada em leilão semelhante ao Facebook Ads e Instagram Ads.
Sua principal vantagem é o preço dos CPMs, ou seja, por uma pequena quantia em dinheiro, você poderá alcançar vários pessoas no tik tok, por enquanto.
Atualmente, um CPM típico é bem barato (no Facebook custa cerca de 5 a 6 vezes o custo, enquanto no Google custa 8 a 9 vezes o preço). Isso significa que, se você colocar 1 real em publicidade no tiktok, receberá mais impressões.
As limitações do Tiktok
Então, somos muito mais lucrativos nos anúncios do Tiktok do que nos anúncios do Facebook.
O problema do TikTok Ads é que ainda tem poucos usuários em comparação com o Facebook. A segmentação será mais incerta e, consequentemente, menos específica. Isso significa que você receberá clientes menos qualificados.
Gestão de tráfego no Google e Bing
Google e Bing: Não vamos gastar muito tempo com o Bing, pois o Bing é um mecanismo de pesquisa muito pequeno, com muito pouco tráfego mundial. Isso torna mais emocionante prestar atenção ao Google, mesmo que eles compartilhem semelhanças.
O Google Ads oferece 4 lugares principais: Google Pesquisa, Google Display, Google Shopping e Youtube Ads (o Google comprou o Youtube).
É uma plataforma de leilão CPC, mas desta vez, não é como as redes sociais. Isso significa que você será cobrado somente depois que os usuários clicarem em seus anúncios. Ao contrário do Facebook Ads, Snapchat Ads etc. É uma plataforma de marketing que combina inbound marketing.
Conclusão sobre gestão de tráfego
Agora você conhece os principais fatores que impulsionam o tráfego dos sites e as estatísticas de mercado mais importantes.
Mas a parte mais desafiadora permanece.
É importante selecionar as estratégias certas. Você deve ter em mente que o objetivo é obter tráfego qualificado em vez de usuários que sairão dentro de dois segundos após chegarem ao seu site.
Quais estratégias seriam as mais adequadas para minha empresa? Quais são meus objetivos? Quais plataformas devo selecionar? Que orçamentos você deve investir para cada estratégia? Além disso, quais metas você deve definir? Qual é a melhor maneira de medir o ROI do investimento para meus esforços?
A Inbounder estará com você do início ao fim, com uma estratégia de tráfego desde a formulação dos objetivos até à análise dos resultados, dessa forma aumentar o seu crescimento das vendas online que realiza.
