SEO técnico é a parte do SEO que garante que o Google consiga encontrar, rastrear, renderizar e indexar o seu site sem obstáculos. É a fundação de tudo: sem ela, nem o melhor conteúdo do mundo aparece na busca. Use este checklist para revisar o seu site item por item, do mais crítico para o mais refinado.
Antes de começar: as ferramentas
- Google Search Console: mostra páginas indexadas, erros, Core Web Vitals reais e as buscas que trazem cliques. É obrigatório.
- PageSpeed Insights: mede o desempenho de uma URL com dados de usuários reais e de laboratório.
- Um rastreador (como Screaming Frog ou similares): percorre o site como o Google e lista links quebrados, redirecionamentos, títulos duplicados e páginas órfãs.
- Teste de pesquisa aprimorada: valida os dados estruturados de uma página.
1. Rastreamento
- robots.txt acessível em /robots.txt, sem bloquear por engano pastas importantes, arquivos CSS ou JavaScript.
- Sitemap XML atualizado automaticamente, com apenas URLs que devem ser indexadas (status 200, sem noindex, canônicas) e enviado ao Search Console.
- Sem links quebrados (erro 404) nos menus, no rodapé e dentro dos textos.
- Redirecionamentos 301 diretos, sem cadeias (A → B → C) nem loops.
- Nenhuma página órfã: toda página importante recebe pelo menos um link interno.
- Profundidade baixa: páginas que vendem a até três cliques da home.
2. Indexação
- Revise o relatório “Páginas” do Search Console e entenda cada motivo de exclusão.
- Use noindex em páginas sem valor de busca: resultados de pesquisa interna, carrinho, login, páginas de agradecimento e arquivos de tags vazios.
- Defina a tag canonical em todas as páginas, apontando para a versão preferida e evitando duplicidade por parâmetros, filtros ou versões com e sem barra.
- Garanta uma única versão do domínio: com HTTPS e com ou sem “www”, redirecionando todas as outras.
- Evite conteúdo duplicado ou muito parecido entre páginas, como cidades que só trocam o nome.
3. Velocidade e Core Web Vitals
As Core Web Vitals são métricas que o Google usa para avaliar a experiência de carregamento, interação e estabilidade visual. O que conta é o dado de usuários reais, medido no celular e no computador.
Como melhorar o LCP
- Comprima e converta imagens para WebP ou AVIF, com o tamanho certo para cada tela.
- Não use carregamento tardio (lazy load) na imagem principal do topo; dê prioridade a ela.
- Use cache de página e uma CDN; reduza o tempo de resposta do servidor.
- Carregue fontes com font-display: swap e limite a quantidade de famílias e pesos.
Como melhorar o INP
- Reduza o JavaScript: remova plugins, widgets e scripts de terceiros que não trazem resultado.
- Adie scripts não essenciais, como chats, pixels e mapas, para depois da interação.
- Evite construtores de página que carregam bibliotecas inteiras em todas as páginas.
Como melhorar o CLS
- Defina largura e altura em imagens, vídeos e iframes.
- Reserve espaço para banners, anúncios e avisos de cookies.
- Evite inserir conteúdo acima do que já foi carregado.
4. Mobile e segurança
- O Google indexa a versão mobile do site. Ela precisa ter o mesmo conteúdo, títulos e dados estruturados da versão desktop.
- Textos legíveis sem zoom, botões com área de toque confortável e nada de rolagem horizontal.
- HTTPS em todas as páginas, sem conteúdo misto (imagens ou scripts carregados por HTTP).
- Pop-ups que cobrem o conteúdo no celular prejudicam a experiência e devem ser evitados.
5. Arquitetura e links internos
- Organize o site por temas: uma página principal para cada serviço e conteúdos de apoio ligados a ela.
- Use âncoras descritivas (“checklist de SEO técnico”) em vez de “clique aqui”.
- Inclua breadcrumbs em sites com muitas páginas.
- URLs curtas, em minúsculas, com hífens e sem datas desnecessárias.
6. Dados estruturados
Dados estruturados em JSON-LD ajudam o Google e as IAs a entenderem quem você é e o que a página contém. Os tipos mais úteis para a maioria dos sites são:
- Organization ou LocalBusiness na home, com nome, logo, contato e perfis oficiais.
- Article nos posts, com autor e datas.
- BreadcrumbList para a navegação.
- Product e Offer em lojas virtuais.
- FAQPage quando houver perguntas e respostas reais na página.
Os dados estruturados precisam refletir o que está visível na página. Marcar informações que o usuário não vê pode gerar ação manual.
7. Internacionalização e páginas especiais
- Sites em mais de um idioma precisam de hreflang correto entre as versões.
- Páginas de erro 404 devem retornar status 404 de verdade e ajudar o visitante a seguir navegando. Redirecionar todo erro para a home confunde o Google.
- Paginação de categorias e blogs com links rastreáveis, sem depender de “carregar mais” só por JavaScript.
Checklist resumido
- Search Console configurado e sitemap enviado.
- robots.txt sem bloqueios indevidos.
- Uma única versão do domínio, com HTTPS.
- Canonical em todas as páginas.
- Sem links quebrados nem cadeias de redirecionamento.
- LCP, INP e CLS dentro das metas no celular.
- Imagens otimizadas com dimensões definidas.
- Nenhuma página importante órfã ou a mais de três cliques.
- Dados estruturados válidos e coerentes com o conteúdo.
- Páginas sem valor de busca com noindex.
Perguntas frequentes
Com que frequência devo fazer uma auditoria técnica?
Uma auditoria completa a cada seis meses e sempre que houver mudança grande, como troca de tema, migração de domínio ou novo construtor de páginas. O Search Console deve ser acompanhado toda semana.
Velocidade é fator de ranqueamento?
Sim, mas como desempate entre páginas de conteúdo parecido. O efeito maior da velocidade está na conversão: sites lentos perdem visitantes antes mesmo de carregar.
Preciso de um desenvolvedor para isso?
Parte do checklist dá para fazer pelo painel do WordPress e de plugins de SEO. Itens como desempenho, scripts e servidor costumam exigir apoio técnico.
Quer uma auditoria técnica do seu site?
A Inbounder revisa o seu site com este checklist e entrega um plano priorizado do que corrigir primeiro. Peça o diagnóstico gratuito ou conheça o trabalho completo da nossa agência de SEO. Se está começando agora, leia antes o guia completo de SEO.